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官宣!老乡鸡品牌代言人为何是他?

时间:2020-09-11 22:14 来源:未知  手机版

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在如今流量为王时代,品牌抛开本身的影响力后,想要获取更广泛的关注,明星代言成为了值得讨论的话题。品牌方们选择代言人,有的注重是否与品牌调性相符,有的追求塑造与品牌的差异化,还有的则是为了明星背后庞大的粉丝群体潜在的价值。

昨晚,岳云鹏微博正式发布,官宣代言老乡鸡,话题迅速引起热议,同时也为我们思考明星与品牌之间代言合作,提供了新的思考和角度。品牌如何追星才能产生1+1 2的效应,老乡鸡董事长束从轩为我们在线演示了一次经典的案例。

一张分辨率不是那么高清的搞笑表情包,配上岳云鹏一本正经的官宣文案,就莫名的产生了有趣的冲突感,让广大网友忍不住参与其中,化身表情包制作达人。老乡鸡官方微博更是迅速制作出九宫格表情包,搞笑到底。岳云鹏代言老乡鸡这一事件仿佛变成了全民娱乐,相信能取得如此效果,也是岳云鹏和老乡鸡愿意见到了。毕竟,只有顺应广大粉丝的代言,才是真正是多方共赢的结果。

那么,老乡鸡为何选中岳云鹏做自己的品牌代言人呢?其实,在束从轩的喊话视频里,就给出了三个让人“无法拒绝”的理由:

第一:经过北上深杭市场调研发现,老乡鸡的全国知名度不足0.01%,束从轩迫切希望借助岳云鹏的全国知名度提高老乡鸡的声量,为布局全国做好准备,进军一线城市市场;

第二:束从轩介绍说,老乡鸡全国门店每月推出新菜,简称“月月上新”,和小岳岳同音,既是缘分,甚至后面的合作名称都想好了,就叫“岳岳上新”;

第三:束从轩自称有一个朋友想见岳云鹏一面,所以这也是邀请岳云鹏代言的一个考虑。至于他的朋友到底是哪位,老乡鸡官方头条小编发帖称,她也不清楚,也不敢问。网友评论称,这个朋友就是束从轩自己吧。

从老乡鸡在2020年战略发布会上透露的内容来看,老乡鸡之所以要请品牌代言人,主要是准备进军全国,布局北京等一线城市的市场。老乡鸡虽然在本地处于一哥地位,但在全国的知名度还远远不够。同样,岳云鹏也是从农村走出来的孩子,和老乡鸡的发展经历很像,他一直都是乐天派、爱生活的形象代表,由他代言,老乡鸡的路人缘顿时提升了一大截。有网友说,虽然没吃过老乡鸡,但光看小岳岳代言,就觉得很有食欲。老乡鸡和小岳岳的合作,始于一个偶然的玩笑,陷于双方的才华和欣赏,忠于彼此的态度和格局。

这也给我们带来一个启示:在现代商业社会中,即便品牌企业规模再大,但受限于品牌定位也必然会有本身影响不及的死角,而以合作形式产生的明星代言,则是能够营造双方获利的双赢局面。因此,邀请明星担当调性一致的品牌代言人,能够实现跨界流量的产生,从而产生持续的曝光与流量关注。优秀的品牌能够洞悉市场后,根据品牌调性选择代言人,实现双向共鸣,从而产生1+1 2的巨大效应。老乡鸡此次的再次出圈,也是基于此。(吴雷)

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本文标签:老乡 品牌 代言 岳云 代言人

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